Nous sommes allés à une soirée Four Loko organisée par le gros juif et nous nous sommes sentis très mal

Photo : Gareth Pon

Dites aux gens que vous envisagez d'écrire quelque chose sur Four Loko et regardez-les émettre un long gémissement de reconnaissance. Dites-leur que vous choisissez consciemment d'aller à un concert parrainé par Four Loko, mettant en vedette l'icône du frère électronique Diplo et notoire vol de blague La célébrité Instagram The Fat Jew, et regardez-les tranquillement juger qui vous êtes en tant que personne.



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Cela semble presque par conception. Four Loko est surtout remarquable pour le dégoût qu'il inspire aux gens - Limp Bizkit ou Guy Fieri du monde de l'alcool. La tequila avait autrefois la réputation d'une gueule de bois instantanée et peut-être d'un tatouage regrettable, mais aujourd'hui, il est presque grossier de suggérer que l'alcool à base d'agave n'est qu'un coup pour les personnes en vacances. Même quelque chose comme Malört de Jeppson, l'alcool notoirement âcre populaire à Chicago, est au moins intentionnellement dégoûtant. Gens craindre Quatre Loko ; ils le méprisent. L'idée de s'aventurer dans une grotte de néons palpitante de fans de Loko-mad Diplo m'a semblé courageusement investigatrice. Et c'est dans cet esprit que j'ai accepté une invitation à assister à l'arrêt final de la tournée IRL de The Fat Jew, au nom effronté, au diable les crises d'épilepsie.

Capture d'écran : Instagram, @fourloko

Je pouvais sentir la pomme aigre au moment où je suis entré, attendant de vérifier mon manteau alors que le dubstep respectueux de la mosh secouait les murs. Il n'était que 17h30. et les gens qui faisaient la queue avec moi buvaient déjà la boisson fluorescente. L'odeur n'avait pas beaucoup changé depuis plus de dix ans depuis que je l'ai consommée pour la première fois. Sorti à l'origine en 2005 dans une variante non Loko, Four a capitalisé sur la popularité des boissons énergisantes en combinant une valeur d'alcool de Red Bull avec 16 onces de bière, tout en ajoutant de la taurine, du guarana et de l'absinthe, dont le dernier était censé être l'ingrédient psychoactif de l'absinthe. Ce n'était pas le cas, et le résultat ne vous a pas fait trébucher. Cependant, cela vous rendait extrêmement ivre, une qualité exacerbée après son reconditionnement sous l'apparence de camouflage néon de Four Loko, dont chaque canette de 24 onces contenait quatre bières d'alcool et deux Red Bulls de caféine.



La combinaison d'un nom idiot, d'un emballage trash et d'une indulgence qui efface le foie a capturé quelque chose dans l'imagination du public, catapultant l'intoxicant grotesque de l'obscurité de la fraternité dans la conscience publique. Dans les années qui ont suivi, Four Loko est devenu l'objet de d'innombrables morceaux de rap . Il a également été blâmé pour de nombreux crimes, y compris de la merde vraiment odieuse . Four Loko était sans doute les sels de bain de son époque, une drogue légalement acquise qui a servi de bref point focal à la paranoïa publique.

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Le fabricant de la boisson a joué timidement sur sa réputation à l'époque, racontant de façon mémorable Le correctif , Il y a beaucoup de gens qui prennent la canette et la versent sur de la glace et la divisent avec les gens. Pour être juste, c'est ce qu'ils faisaient avec lors de la tournée IRL. Les nombreux garçons excités portant des lunettes de soleil et les filles portant des cornes de diable lumineuses buvant joyeusement tout autour de moi semblaient assez heureux, mais je me suis demandé : étaient-ils défoncés par la boisson, ou simplement par nostalgie ? Après tout, les eurs de Four Loko ont éliminé la caféine de leur recette en 2010 en raison de la pression de la FDA, une décision qui a été prise, du moins en ligne, par un désespoir de masse. Les gens ont fait lots de contrebande de celui-ci, et risqué de la prison pour vendre d'anciens étuis en ligne. Four Loko a reçu de nombreux des éloges aux larmes aux yeux dans les années intermédiaires , développant une seconde vie étonnamment collante en tant que mème.

Capture d'écran : Instagram, @fourloko



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L'année dernière, j'ai commencé à voir l'ancien logo Four apparaître sur certains des comptes Instagram étranges que je suis, tels que Pizza Slime et Versace Tamagotchi, qui visent à subvertir le format selfie du café de la plate-forme en faveur de la connaissance de la merde. -pic mèmes et détritus Internet de niveau inférieur. Comme beaucoup de comédies sur Internet, il y a une ligne mince entre le bien et le mal que ces comptes marchent. L'appropriation ironique de Four Loko par cet ensemble ne m'a pas surpris - il y a aussi beaucoup d'iconographie de Korn et Fox Racing dans ce terrier de lapin Internet particulier - mais l'idée que Four Loko lui-même parrainait cette étreinte ironique l'a fait.

Capture d'écran : Instagram, @fourloko

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Une lecture occasionnelle du courant de Four, présence Instagram hyper-masculine suggère une marque nouvellement enhardie qui développe son livre de jeux d'emballages criards et de consommation d'alcool avec des images supplémentaires de festivals EDM, de femmes légèrement vêtues et d'exhortations sarcastiques à s'allumer. Il semble également avoir troqué son affectation d'absinthe contre une nouvelle affectation de molly. La grossièreté de Four Loko a toujours été un mème au sens classique du terme, mais l'étreinte d'Instagram et le choix de ses collaborateurs prouvent qu'il est impatient de le faire dans un sens plus moderne : ne vous contentez pas de vous allumer, Four Loko semble être en disant. Avoir ironiquement allumé et poster à ce sujet, s'il vous plaît.

Quand je suis finalement entré dans la tournée IRL, j'ai rencontré ce sentiment de déflation qui accompagne toujours les fanfaronnades marketing qui rencontrent le monde réel. Ce n'était pas une bacchanale d'Ibiza. C'était un groupe de guerriers du week-end éreintés et aux yeux de vache faisant la queue pour des boissons gratuites, un mixeur après le travail des damnés. Il y avait plusieurs hommes portant des fedoras. Il y avait un trône Four Loko pour des selfies ironiques et quelques modèles promotionnels distribuant des ballons lumineux. En regardant la carte des boissons feuilletée, mon regard s'est immédiatement posé sur Four Loko Gold, qui m'avait intrigué plus tôt dans la journée grâce à cet échange sur la FAQ officielle de Four Loko :

Q : Quelle est la saveur de Four Loko Gold ?

R : Four Loko Gold devient rapidement l'une de nos saveurs les plus populaires.

Plus de littérature s'avère tout aussi méfiant, décrivant le liquide alternativement comme nouveau, distinct, rafraîchissant, éblouissant, excellent, l'étalon-or et délicieux, mais n'utilisant jamais une seule fois un terme réel pour une saveur. Intrigué pour des raisons purement journalistiques, je suis monté en selle jusqu'au bar du balcon (directement à côté de la table pliante offrant un maquillage offensif qui brille dans le noir) et j'ai commandé un grand verre d'or. Le liquide à la teinte ambrée avait un goût aussi doré que prévu, avec un choc de sucre presque antagoniste qui engourdit immédiatement mes dents et ma langue. Ce n'était pas vraiment dégoûtant. Ce n'était sensiblement rien, à part sucré. J'étais nauséeux avant qu'il ne soit à mi-chemin.

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Mais tout comme le sucre a immédiatement incendié mes récepteurs gustatifs de telle sorte que boire plus n'a pas immédiatement été enregistré comme sucré, de même la nausée s'est atténuée à mesure que je buvais plus. Déterminé à éviter les saveurs alimentaires telles que la pastèque et le punch aux fruits, j'ai finalement eu deux autres verres de mystère sous la forme de Frost and Blast, qui ont tous deux fini par être, à ma grande déception, de simples framboises bleues. S'il y avait une différence subtile, je ne saurais le dire ; peut-être aurais-je mieux fait de passer à la collaboration de Four Loko avec Hooters—Purple Hooter—ou d'essayer ce qu'était Pink Scorpion.

Mis à part le goût décevant, il y avait quelque chose de décourageant à boire à nouveau Four Loko – au-delà de l'ennui attendu qui accompagne la consommation de Four Loko en tant qu'homme de 32 ans. Peut-être était-ce juste que c'était sur de la glace, pas en sautant d'une canette de la taille de mon avant-bras, mais cela n'avait pas le goût de la pire boisson légendaire connue de l'homme. Je n'en ai pas été consterné. Je n'ai pas été choqué. On m'avait promis du molly au cantaloup, et à la place, je buvais du Kool-Aid enrichi de vodka.

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Photo : Photobooth de Rony

La foule, qui avait lentement rempli la salle, buvait également le Kool-Aid ; ils ont fini par prendre l'éclat bavard d'une foule de gens ivres. Sur scène, les stars d'Instagram Catstradamus et Pizzaslime ont joué les morceaux de Travis Scott et Drake avec l'enthousiasme d'autres personnes ivres qui ont remis le cordon AUX. Deux hommes enthousiastes en coupe-vent se faisant appeler Party Pupils sont montés sur scène et ont fait du karaoké sur une poignée d'autres morceaux avant l'arrivée de la première grande attraction de la nuit : The Fat Jew lui-même, qui a dansé sur les morceaux de Major Lazer pendant 30 minutes devant un accueil enthousiaste.

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Le gros juif – de son vrai nom Josh Ostrovsky – a souvent été critiqué pour sa pratique de republier des tweets viraux et des Instagrams sans attribution ; à 9,5 millions de followers, il est l'une des plus grandes stars de la plateforme, une renommée qu'il échange sarcastiquement contre 100 000 $ de forfaits promotionnels. sur son site . Ayant vu l'effort réel qu'il met dans une telle promotion, je ne peux pas dire que cela en valait la peine, mais que sais-je ? Il a fait quelques pas de danse et a crié. La foule semblait plutôt gaspillée et il s'est branché solidement, remarquant alors que la foule posait pour une photo à la fin de son set, je veux faire un souvenir pour que nous n'oubliions jamais ça, parce que Four Loko vous fera oublier ça !

Crédit photo : Photobooth de Rony

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J'inclus cette citation parce que a) c'est la seule citation directe que j'ai écrite dans mon cahier ce soir-là, et b) il avait en quelque sorte raison. Four Loko est conçu pour vous faire oublier Four Loko, car Four Loko est lui-même oubliable. C'est particulièrement vrai en 2017. Ces gémissements de dégoût que j'ai reçus lorsque j'ai mentionné mon intention d'assister à l'IRL Tour n'étaient pas dirigés vers la saveur de la boisson, mais vers tout ce que le surplus de caféine avait fait faire au buveur avant 2010. années d'or. Aujourd'hui, Four Loko n'est ni meilleur ni pire que n'importe quelle boisson glacée commandée au menu à rabat sur la table d'une chaîne de restaurants. Et il y a quelque chose de triste à cela, comme avec le vieillissement de tout ancien rebelle.