Épisode 3 | Pourquoi Deep River ne cessera jamais de «donner une puce», avec le fondateur et PDG Jim Goldberg

Épisode 3 | Pourquoi Deep River ne cessera jamais de «donner une puce»

avec le fondateur et PDG Jim Goldberg

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Si vous voulez comprendre Deep River Snacks, ne cherchez pas plus loin que leur tristement célèbre slogan -

«Parce que nous donnons une puce.»

La société fabrique des chips de bouilloire, du pop-corn et des tortillas en petits lots, sans OGM, mais leur mission est tellement plus grande que cela. Il s'agit d'utiliser leur produit incroyablement réussi et irrésistible comme plate-forme pour de bon.



C’est pourquoi ils présentent un organisme de bienfaisance différent sur chaque variété de collations Deep River. Et pas n'importe quelle cause fera l'affaire. Ils présentent des causes avec lesquelles ils ont une connexion personnelle. Qu'il s'agisse du cancer du sein, de la maladie de Crohn ou de la maladie du foie, ce sont des problèmes auxquels sont confrontés quotidiennement les personnes derrière Deep River et leurs proches.

C'est également la raison pour laquelle ils ont refusé certaines opportunités de distribution importantes. Si cela ne semble pas juste et n'est pas conforme à leur mission, Jim et l'équipe de Deep River ne peuvent tout simplement pas y inscrire leur nom (et vice versa).

Cela étant dit, la marque est sur le point de se lancer dans quelque chose d'entièrement nouveau (et un peu effrayant pour Jim) - ouvrir la conversation à ses consommateurs en les laissant décider quel organisme de bienfaisance apparaîtra sur les nouvelles chips de bouilloire à saveur de truffe noire de Deep River.

Nous avons eu le scoop sur ce qu'est «Giving a Chip» du fondateur et PDG Jim Goldberg dans cet épisode émouvant de Brand Builder. Dans son essence, cela signifie se soucier des personnes dans votre vie et faire quelque chose pour avoir un impact.

Jim le dit le mieux:

«C’est ce que signifie donner une puce - nous faisons ce que nous faisons parce que c’est la bonne chose à faire. Période.'

Dans cette conversation, vous découvrirez les points à retenir suivants:

  • Soyez un féroce protecteur de marque. Jim explique pourquoi l'authenticité est tout dans CPG, et comment garder votre identité de marque fidèle à vous.
  • Ne perdez jamais le Bootstrap. Les marques à fort effet de levier qui ne devraient pas échouer le font souvent - et c'est parce qu'elles oublient ce que cela fait d'être bootstrap. Jim nous raconte comment il a gardé l’esprit d’amorçage à Deep River, même s’ils ont pris des investisseurs.
  • Culture = Marque . La culture n'est jamais vraiment interne. Qui vous embauchez et comment traiter vos employés a un effet direct sur la marque que vous diffusez dans le monde.

Sauter à

  • L'histoire d'origine de Deep River. 3:08
  • Jim partage une histoire émouvante sur la puissance du slogan «Give a Chip». 5:27
  • Jim explique ce que signifie le slogan et pourquoi il est au cœur de la marque. 8:06
  • Jim nous raconte ce qu'il a appris en travaillant dans Big Food et comment cela a eu un impact sur la culture à Deep River. 9 h 05
  • Jim décompose la différence entre la marque Deep River et leur produit. 13h30
  • Jim nous explique pourquoi lui et l'équipe permettent aux fans de choisir le prochain organisme de bienfaisance qui apparaîtra sur le sac Deep River, et pourquoi il aime l'idée même si cela le rend un peu nerveux. 16:06
  • Jim explique pourquoi Deep River ne perdra jamais la mentalité du bootstrap. 18:23

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